个人认为，真正的白帽SEO更是一种营销Marketing，而不是技术Technique。
先看看白帽常规的工作内容：
站内On-page:
- 最基本的SEO站内优化
- 站内基础内容建设
站外Off-page:
- 寻找外链机会，并进行头脑风暴以获得更多idea
- 将潜在外链资源进行整理与筛选
- 创作与发展新的内容，包括站内与站外
- 进行外链请求（Outreach & Pitch）
PS: 内容Content包括很多种类型的载体，文章Article只是其中一种。
一个SEO团队，包括了以下几个工作分工：
- Project management 项目管理
- Data analysis 数据分析
- Content creation 内容创作
- Link building 外链建设
- Web development 网站建设
几乎可以这么总结：白帽SEO的核心是内容与外链，其中内容是外链获得的基础。
外链与内容两者的顺序是：
1.国外正规的B2C零售项目开始优化的时候，第一件事情是先进行内容建设，包括产品图片，产品描述，分类页面描述，”关于我们“的介绍以及其他FAQ等辅助页面。
2.开始给网站做外链的计划并执行。
相比黑帽，白帽每天的外链工作，不会是去做提交目录，书签，文章站，rss，web2.0, 博客评论等外链。而是先通过各种方式寻找潜在可做外链的资源，英文叫link prospects. 外链资源的来源包括：
- 分析同个行业或同个niche的竞争对手网站的外链，并提取能够创建的外链。
- 使用Google高级搜索将可做外链的网站或资源搜寻出来。
- 来自线下的资源，包括供应商，客户或合作伙伴等网站。
- 付费链接，付费Paid links是Google明确的打击的，这个需要通过非公开方式的交易并且需要考虑到自身的预算。
- 还有另一个种最自然且最有难度的链接，那就是 — 制作非常有用户价值或传播价值的内容，让内容本身自动去帮助网站吸引外链。
为什么说SEO更是营销，而不是技术呢？因为
- 每一个创造的站内或站外的内容都是为营销做基础服务
- 每一条做外链创建的过程就是营销的过程
每天如果能成功地做几条外链到几十条，那是非常了不起的事情。来之不易的每一条链接胜过1000条轻易动手就能做出来的链接。那么，要得到更多更高质量的链接，不管主动还是被动，首先需要创建好的的内容。
看下曾经转载过的一篇关于indochino创业报道文章，indochio.com的随机抽取的外链分析：
- http://realweddings.ca/food-drink/simply-done-really-fun-the-wedding-of-chris-tricia
- http://www.7×7.com/wedding-resource/wedding-reimagined-wine-country
以上来自跟婚礼相关网站的文章，文章最后的source部分提及到图片所涉及到的产品，包括鲜花，鞋子，新郎西装。其中新郎西装附带了品牌名，链接到indochino.com官网。
这条链接的文章在谈论关于indochino两位创始人的创业故事及历程。
这是一条论坛链接，用户们在讨论某个八卦话题，其中一个用户提及了indochino的某个产品。
这篇文章在讨论responsive移动版本的网站设计，并提及到几个已经制作好移动版本网站的品牌或公司，indochino是其中一个。
- http://www.webdesignstuff.co/2012/09/20-beautiful-e-commerce-website-designs/
- http://designm.ag/design/38-beautiful-ecommerce-websites/
以上2条链接都是在列举漂亮的电商网站设计，为他们的用户展示那些漂亮的购物车网站的设计的截图，以及品牌。indochino是其中一家。
知名科技博客网站mashable报道了indochino即将线下业务的相关信息。
由于indochino正在举行线下活动，裁缝师巡游美国各大城市与顾客见面，刚好要到chicago，被以上这篇跟chicago的相关文章所讨论以及介绍。
indochio的前某员工的博客，他在博客里谈到自从离职后所学习的东西，附带了indochino的链接。
主题博客，没有第三方联盟而是直接的付费广告链接，但很明显indochino的目标不是为了买链接，而是花钱通过曝光自己去获得直接的流量，外链只是”副作用“。
结合以上外链分析，什么是indochino的内容？ indochino创建了什么样的内容才能获得别人的链接？
- 提供了产品（可能是赞助或有偿提供）给婚庆公司，就是一种内容。
- indochino两位创始人的创业故事，就是一种内容。
- 顾客或潜在顾客在论坛讨论indochino这个品牌，不管积极的还是消极的，本身就是一种内容
- 创建了移动版本的网站，就是一种内容。
- indochino网站漂亮的设计，就是一种内容。
- 开展新的业务，创造了新闻，值得科技媒体或当地门户网站去传播，就是一种内容。
- 员工离职后还会在自己博客提起indochino，这是一种”意外“的内容
- 花钱买精准网站的流量或广告位，花钱创造的内容。
以上列举的内容，大部分都是网站有意创造的，不管出发点是为了SEO目的还是非SEO目的，内容的创造本身就是为了展开各种营销活动。而外链的建设，正需要各种各样的内容去支持、支撑。所以从这个意义上来讲，白帽的SEO更是一种营销。
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